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童装的颜色性别关联是怎么来的?

Posted by loong on 2017/02/13 in 生活休闲 |

女孩穿粉色系衣服,男孩穿蓝色系衣服,这是谁规定的?是约定俗成的文化沉淀,还是舶来品?原因是什么呢?http://nicelife.me

一说阴阳:男属阳,女属阴。蓝属阴,红属阳。阴阳结合达到平衡,所谓物极必反,就是这个理。

二说冷暖:可能因为红色是暖色,蓝色是冷色调吧。

那么,如果按照这个说法,就是古往今来的约定喽?其实并非如此!

 

其实–中国古代并没有什么流行色。

古代常穿的颜色有兰、红、黄、白、黑、灰、绿。平常老百姓很少穿的花花绿绿的。那个时候大家知道,各个层次的人穿各个层次的服装、颜色都是很有讲究的。不是你喜欢什么,就可以穿什么的。

近到民国:虽然有流行服饰,但你还记得那一抹淡淡的天蓝吗?

图为五四运动油画:

民国时期男的穿中山装和人民服(立领的),女的穿的是短衣襟小打扮,带有钮牌的。还有改良旗袍比较素的那种,颜色并不艳丽。各式服装都是在城市、商埠、城镇广泛流行。还记得《大染坊》中的染布技术吗?那时候染布技术并不发达,花布市场也并不热销。

在广大的农村,这些服饰鲜见于市,穿着者更为少见。农村劳动人民的穿着变化不大,仍为传统的大襟袄、中式裤、白布袜、黑布鞋。他们所穿的衣服从纺纱、织布、染色到剪裁都是在家庭里手工完成的。所以布料粗糙,款式简单,色彩单一。

所以,男穿蓝女穿粉并不是中国古代,甚至中国近代约定俗成的习惯。

 

事实上,这只是一场利益导致的营销。

用粉红色代表女孩子,蓝色代表男孩子的做法,并没有很长的历史,上个世纪的后半叶才在美国定型。以前的娃娃,也都不是女粉男蓝的。

在美国上个世纪初,童装都是白色的,并没有用颜色代表性别的观念。小孩子们六岁之前都穿没有明显性别特征的白色衣服,小男孩在六岁以前一般也不会剪头发。比如下面这个文静乖巧的穿着裙子的“小女孩”,其实是美国第32任总统富兰克林•德拉诺•罗斯福。

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当时的染色技术不是很好,即便是有颜色的衣服洗几次就掉色了。所以还是白色的衣服多,而且清洗方便,直接漂白就可以,所以很受欢迎。

 

颜色从什么时候开始有代表性别的涵义呢?是从二战之后,有大规模的商业营销的时候开始的。

 

经销商和制造商们抓住了人们对“正常性别”(gender normal)的认同心理,并将其转化成了一种营销策略。

1,社会大众对男性和女性有固定的印象和要求,从心理学角度来看,性别认同对每个人来说也非常重要。颜色作为外显的表征,逐渐有了性别代表意义。

2,同时经销商们也发现,将同样的产品区分为男女用品之后,销量会增大。有钱能使磨推鬼,颜色代表性别的意识就在金钱的驱动下越来越深化。

世界另一端,当时法国传统一直是用粉色代表女孩,蓝色代表男孩,法国又奠定了整个20世纪的时尚圈的坐标;同时代的比利时和德国的习惯还是用蓝色代表女性。真正让粉色代表女性这一观念深化的原因很讽刺,就是上世纪60年代女权运动的兴起。女性开始摒弃之前文化定义的女性形象,开始剪短发,穿裤子,男性也开始敢于留长发,穿连体的长袍。具体到婴儿服饰上就是对粉色的强烈抵制。1976年到1978年两年间,美国西尔斯百货的商品目录上完全没有粉色婴儿服的影子。因为女权运动实在太成功了,所以无意间强化了粉色与女性之间的联系。

到了80年代,当年经历过摒弃性别区分风潮的孩子们长大成人,他们有了自己的孩子以后,反而喜欢上了各种性别特征明显的东西。比如,Luvs公司推出了区分男女宝宝的蓝色和粉色纸尿裤,结果大卖;新生女婴的粉色发带也是在这时开始流行——婴儿的脑袋光溜溜的根本不需要发带,佩戴发带的唯一目的就是告诉周围人:“这是个女孩”。

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这场营销很快风靡全球,渐渐的粉红色成了女童婴儿房的主色调。然而,世界并非就此一成不变。
近年来流行的中性教育:

美国通过843位0—3岁儿童的家长的调查数据显示:大多数父母很乐意在非性别特定颜色下帮孩子们打扮,此外有82%的父母说他们喜欢穿蓝色衣服的女孩。

 儿童心理学家阿曼达·古默博士表示“孩子们需要自由地发展他们的潜能,应消除对于男孩或女孩应该做什么或如何表现行为举止等先入为主的偏见。”

研究表明:当孩子以传统的性别定型来打扮自己的时候,往往会得到成人不同的对待。所以,在衣服、玩具和涉及孩子生活的其他领域趋向于更少的性别刻板效应越来越流行。

 Box Upon a Time(英国一家儿童服装公司)发现一个有趣的现象,现在父母不再认为必须给他们的孩子穿上粉红色和蓝色的衣服了。”“中性的颜色,如白色、红色、黄色和灰色在我们的客户中都很受欢迎。”

“事实上,最流行的颜色是白色的,因为有95%的家长选择了白色作为他们最喜欢的颜色。调查还显示:红色、黄色和灰色在父母中同样大受欢迎。


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